Die Verweis-Ausschlussliste in Google Analytics bietet die Möglichkeit Besucher und Conversions der richtigen Quelle zuzuordnen. Dadurch lässt sich die Qualität diverser Besucherquellen, Marketing-Kampagnen sowie Conversions besser messen.

Inhaltsverzeichnis:

1. Einrichtung
2. Beispiele

Verweis-Ausschlussliste in Google Analytics GA4 einrichten

In dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung richten wir die Verweis-Ausschlussliste in Google Analytics 4 ein.

1. Google Analytics öffnen und mit dem entsprechenden Google Konto einloggen.
2. Die jeweilige Google Analytics Property auswählen.
3. Verwaltung öffnen
   Diese befindet sich in der linken Sidebar ganz unten und wird mit einem Zahnrad-Symbol dargestellt.
4. Datenerhebung und -änderung
   Dieses Menü-Element ist in der zweiten Sidebar zu finden.
5. Datenstreams
   Submenü-Element von „Datenerhebung und -änderung“
6. Den jeweiligen Datenstream auswählen
7. Tag-Einstellungen bearbeiten
8. „Mehr anzeigen“ anklicken
9. Liste unerwünschter Verweise
10. Unerwünschten Verweis hinzufügen

Beispiele

Zu den häufigsten Verweisen, die man gerne ausschließen möchte, zählt PayPal bzw. die Domain paypal.com. Das liegt daran, dass PayPal häufig als Zahlungsanbieter eingesetzt wird und der Kaufvorgang in etwa so aussieht:

Webshop > Warenkorb > Checkout > Zahlung (mittels PayPal) > Zahlung erfolgreich

Da man für die Zahlung auf die Website von PayPal weitergeleitet wird, sieht es bei den Verweisen so aus, als wären die Benutzer direkt von paypal.com gekommen. Die vorherige Besucherquelle wird dadurch überschrieben und es kann keine ordentliche Zuordnung erfolgen. Das gilt aber nicht nur für PayPal, sondern auch für andere Zahlungsanbieter sowie zahlreiche andere Services.

Liste an Beispielen

• Zahlungsanbieter
  Beim Einkauf im Onlineshop wird man für die Zahlung auf die Website des Zahlungsanbieters weitergeleitet und landet danach wieder im Onlineshop.
• Online-Terminkalender
  Für die Buchung eines Termins wird man von der Website auf einen Online-Terminkalender geleitet. Nach erfolgreicher Buchung landet man auf der Danke-Seite der Website.